por Americo N. Amorim | jan 13, 2015 | Gestão escolar, Marketing Escolar
Apesar de compartilharem objetivos em comum, como formar cidadãos dotados de múltiplos conhecimentos, as escolas públicas e privadas competem entre si no desempenho nos vestibulares e na tarefa de conquistar pais e alunos para se juntarem à instituição.
A variedade de escolas no mercado estimula ainda mais essa concorrência, criando uma necessidade de fortalecer o marketing das instituições afim de emplacar a marca como referência em educação – o que pode ser um desafio para muitos diretores e educadores.
Antes de mais nada a instituição deve celebrar suas particularidades, ou seja, o que ela tem de diferente das outras escolas à oferecer. Isso permite que o marketing nasça a partir dos próprios pontos fortes da instituição e ao mesmo tempo ajuda a identificar os pontos fracos, afim de melhorá-los.
Nesse contexto, o professor Simon Hepburn desenvolveu uma lista de cinco dicas para ajudar os diretores à destacar suas escolas entre a concorrência:
1. Identificar seus concorrentes:
Liste aproximadamente dez escolas que você reconhece como alternativas consideráveis para muitos pais e responsáveis. Se não há muita certeza de quais são essas instituições, não hesite em conversar sobre isso com pais conhecidos. Lembre-se que os competidores porem variar de acordo com os estágios escolares (por exemplo, a concorrência do ensino médio talvez não seja a mesma do ensino fundamental).
2. Montar uma pesquisa:
Crie uma tabela e, contra cada escola listada acima, coloque três títulos – Pontos fortes da escola, Razões para escolherem minha escola à essa e Possíveis Pensamentos de Marketing. Contraste esses pontos com os de sua escola.
3. Analisar pontos fortes:
Pesquise os sites e materiais de marketing e social media das escolas concorrentes. Entenda e tome nota o que eles projetam como seus pontos fortes – desempenho escolar, localização, apoio da comunidade local, etc.
4. Criar uma resposta:
Em outra coluna da tabela, escreva os pontos negativos que você identificou em cada escola. Pense no que você usaria num discurso para dissuadir pais e responsáveis de procurar aquela instituição.
5. Aprender com os concorrentes:
Na coluna final, escreva qualquer estratégia que tenha lhe impressionado à respeito da forma que essas escolas enaltecem suas qualidades.
Depois dessa análise, é possível fazer um balanço entre a sua estratégia de marketing com a da concorrência e entender melhor a forma com que sua escola está sendo “vendida” e vista. Assim, a mensagem que você quer passar para os pais pode ser adaptada para melhor e atingir uma maior abrangência.
Américo é doutor em educação pela Johns Hopkins University. Pesquisador em educação, fundou a Escribo onde trabalha com as escolas para fortalecer o aprendizado das crianças.
por Americo N. Amorim | jan 12, 2015 | Geral
A Escribo abriu hoje uma vaga para estudantes de ciência da computação. Confira os detalhes abaixo e envie seu currículo!
Desenvolvedor Trainee
A Escribo S.A., empresa líder no desenvolvimento de conteúdo e aplicativos educacionais está buscando estudantes para integrar sua equipe de engenharia de software.
Esta é uma oportunidade única para quem tem espírito inovador e quer participar da criação e disseminação de tecnologias educacionais que são utilizadas por milhares de alunos e professores em todo o Brasil.
Como desenvolvedor, esperamos que você participe de todo o ciclo de desenvolvimento dos nossos sistemas, aplicativos e jogos. Utilizamos diversas tecnologias (Java, C++, Objective-C, PHP, javascript, HTML5 etc) para construir nossas soluções e conosco você vai aprender muito sobre elas.
Conhecimentos necessários:
– Linguagens Orientadas a Objetos;
– Ter participado de projetos de arquitetura web, com noções de banco de dados;
– Experiência com uma dessas linguagens de programação: Java, Objective-C, C++, C#, Javascript.
Conhecimentos Desejáveis
– Experiência com desenvolvimento de aplicações para Android ou iOS;
– Ter trabalhado em equipes que implementam metodologias ágeis;
– Noções de arquitetura de software;
– Ter experiência na publicação de aplicativos na Google Play Store ou AppStore;
– Ter participado de projetos em HTML 5.
Perfil desejado
– Ser estudante de graduação em ciência da computação ou cursos afins;
– Facilidade para trabalhar em equipe;
– Ser apaixonado por educação e tecnologia.
Outras informações
– Carga horária de 6 horas/dia, de segunda a sexta.
– Valor da bolsa: R$ 800,00.
Interessados devem enviar currículo e histórico escolar para vagas@escribo.com até 20/01/15.
Américo é doutor em educação pela Johns Hopkins University. Pesquisador em educação, fundou a Escribo onde trabalha com as escolas para fortalecer o aprendizado das crianças.
por Americo N. Amorim | dez 20, 2014 | Facebook na escola, Geral, Marketing Escolar
Este post é a continuação das dicas de Jonny Ross sobre como as escolas podem usar as mídias sociais. O primeiro texto foi sobre o LinkedIn e este trata sobre o Facebook.
O Facebook é uma plataforma de mídia social muito importante para os pais de nossos alunos. A maioria dos futuros alunos e seus pais também já utilizam o Facebook, facilitando o contato através dessa ferramenta. Aqui estão algumas dicas práticas de como fazer isso:
8) Criar a página da escola
As pessoas vão procurar a sua escola através do Facebook. Se você não configurar uma página oficial, uma outra pessoa pode fazê-la (não oficialmente). A partir da página, os pais, professores e alunos poderão compartilhar conteúdos sobre a escola, o que aumenta a divulgação para interessados de fora da instituição.
(9) Criar o grupo dos futuros pais
Como muitos pais já estão conectados e conversando através do Facebook, a criação de um grupo voltado aos futuros pais para discutir as opções escolares e fazer perguntas sobre a escola é uma ótima ideia. Ele vai mostrar aos futuros pais que vocês realmente valorizam a sua escolha e que o estabelecimento de ensino tem uma visão de futuro, digitalmente esclarecida.
(10) Gerenciar a página com os funcionários e estudantes
Você pode colocar os principais membros da sua equipe e alguns estudantes responsáveis para fazer o carregamento de fotos e vídeos na página. Assim eles poderão mostrar como é a vida na escola, envolvendo os alunos e ajudando a promover a escola para os futuros pais. Fotos e vídeos não precisam ser muito produzidos, você pode mostrar a naturalidade, sem poses. É uma ótima forma para divulgar os eventos principais do calendário escolar.
(11) Conectar a escola com os ex-alunos
Ex-alunos são provavelmente o segundo público-alvo mais importante para a gestão através do Facebook. Se eles possuem blogs ou páginas de negócios, você pode compartilhar links como exemplos de sucesso da escola, ao mesmo tempo, mostra que a instituição continua apoiando os estudantes, mesmo depois que eles deixam a escola.
(12) Divulgar eventos e blogs de ex-alunos
Ofereça aos ex-alunos a oportunidade de serem oradores convidados em seus eventos, ou blogueiros para o blog da escola. Você também pode convidá-los para se apresentar num evento de carreiras. Conecte-se com eles via Facebook, pois assim eles poderão, então, usar a rede responder perguntas dos estudantes que procuram orientação profissional.
O que achou destas dicas? Envie seus comentários!
Américo é doutor em educação pela Johns Hopkins University. Pesquisador em educação, fundou a Escribo onde trabalha com as escolas para fortalecer o aprendizado das crianças.
por Americo N. Amorim | dez 18, 2014 | Geral
A Escribo acaba de divulgar duas novas vagas para seu programa de novos talentos 2015. Uma oportunidade é na área de conteúdo, destinada a estudantes de jornalismo, letras e áreas afins. A outra é na área comercial, para estudantes que querem iniciar sua vida profissional no contato com escolas e instituições de todo o Brasil. Os interessados, que devem morar na região metropolitana de Recife, devem enviar seu CV para a empresa.
Estágio na área de conteúdo digital
A Escribo, empresa líder no desenvolvimento de conteúdo e aplicativos educacionais, está buscando profissionais para integrar sua equipe de conteúdo digital.
Esta é uma oportunidade única para quem tem espírito inovador e quer participar da criação e disseminação de tecnologias educacionais que são utilizadas por milhares de alunos e professores em todo o Brasil.
Atividades:
– Escrever posts diários sobre tecnologia e gestão escolas para o blog e mídias sociais;
– Elaborar a newsletter semanal para educadores e gestores;
– Acompanhar as estatísticas de acesso e popularidade de posts e mídias sociais;
– Produzir, em conjunto com a equipe, livros digitais sobre temas educacionais;
– Divulgar para a imprensa especializada as ações e conteúdos da empresa.
Perfil desejado:
– Excelente habilidade de escrever textos em português;
– Boa capacidade de ler textos em inglês e adaptá-los para português;
– Ter boa comunicação verbal para falar com a imprensa;
– Ser apaixonado por educação e tecnologia;
– Ser estudante de cursos de jornalismo, comunicação social, letras ou áreas afins.
Outras informações:
– Carga horária de 6 horas/dia, de segunda a sexta.
– Valor da bolsa: R$ 700,00.
Oportunidade em apoio comercial
A Escribo, empresa líder no desenvolvimento de conteúdo e aplicativos educacionais, está buscando profissionais para integrar sua equipe de apoio comercial.
Esta é uma oportunidade única para quem tem espírito inovador e quer participar da criação e disseminação de tecnologias educacionais que são utilizadas por milhares de alunos e professores em todo o Brasil.
Atividades:
– Contato telefônico com escolas para agendamento de visitas
– Fazer acompanhamento das oportunidades
– Tirar dúvidas de clientes por fone, email ou presencialmente
– Acompanhar os pedidos do momento em que são efetuados pelo cliente até a entrega
– Fazer contato com os clientes após as entregas para descobrir eventuais dificuldades de uso
– Participar de eventos educacionais promovidos pela Escribo e seus parceiros
– Visitar as escolas para acompanhamento e em busca de novos negócios
Perfil desejado:
– Ser extrovertido e ter excelente comunicação interpessoal;
– Ter boa postura, sendo capaz de representar a empresa junto a clientes e ao público em geral;
– Ser apaixonado por educação e tecnologia;
– Ser estudante de cursos técnicos ou superiores.
Outras informações:
– Carga horária de 6 horas/dia, de segunda a sexta.
– Valor da bolsa: R$ 700,00.
Américo é doutor em educação pela Johns Hopkins University. Pesquisador em educação, fundou a Escribo onde trabalha com as escolas para fortalecer o aprendizado das crianças.
por Americo N. Amorim | dez 16, 2014 | Geral, Gestão escolar, Linkedin na escola, Marketing Escolar
Neste texto apresentamos algumas dicas sobre como a sua escola pode usar as redes sociais. É a primeira parte de 3 posts criados por Jonny Ross, e nele trataremos do LinkedIn.
Gestores escolares muitas vezes não tem tempo para ler sobre estratégias de mídias sociais. Por esta razão, listamos 20 dicas e ideias de marketing em mídias sociais para escolas, através de alguns dos principais canais de marketing de mídia social: LinkedIn, Facebook e Twitter.
1. Crie uma política de mídia social para a sua escola
Antes de começar incentivando os funcionários a usar a mídia social para ajudar a promover a escola, defina alguns limites. Alguns membros da equipe irão provavelmente apreciar algumas orientações sobre como usar as mídias sociais adequadamente, outros podem não estar familiarizados com elas.
2. Ajuste os objetivos de marketing de mídia social para a escola
Se a sua escola já tem os valores da marca e um plano de marketing para a construção do perfil e recrutamento de estudantes, basta utilizar os principais objetivos desses documentos e aliar ao uso das mídias sociais.
3. Ofereça treinamento básico aos funcionários
Na sequência do ponto (1), ofereça um treinamento básico sobre mídias sociais para sua equipe. Não somente instruí-los com conhecimento para ajudar a escola em seu novo marketing de mídia social, mas também ajudá-los a entender o que os alunos estão falando sobre conversas de sala de aula que geram uma ‘cutucada’, “trending topics” (assuntos do momento) ou #hashtags.
4. Crie o perfil da escola
As escolas devem ver o LinkedIn como uma página da empresa. Você pode definir a sua escola, com um perfil de empresa, e preencher o maior número de campos possível.
5. Incentive que funcionários entrem na rede
Todos os funcionários e professores de sua escola podem estar no LinkedIn como empregados. Isso vai ajudar a promover a escola e a mantê-los atualizados sobre novidades na área educacional.
6. Crie um grupo escolar de relacionamento
Um grande exemplo disso é a “Grammar School at Leeds”, que começou como um grupo para os pais, ex-alunos e colegas na comunidade empresarial. Eles sediaram eventos e utilizaram o LinkedIn para manter conversações que vão criar uma rede para manter as pessoas informadas sobre o que está por vir e para obter ideias do que mais seria útil para a “comunidade”. De repente, a escola tornou-se uma fonte de negócios para a comunidade empresarial, que, obviamente, ajuda com marketing boca a boca a elevar o perfil da escola e reforçar sua marca.
7. Crie um grupo de pais para cada série
Os pais podem usar o grupo para obter informações como ajuda com a lição de casa e onde comprar uniforme escolar, até sobre para quais universidades enviar os filhos e como organizar eventos. Fale com os pais para descobrir quem já está no LinkedIn e pedir-lhes para gerenciar o grupo para você.
Américo é doutor em educação pela Johns Hopkins University. Pesquisador em educação, fundou a Escribo onde trabalha com as escolas para fortalecer o aprendizado das crianças.
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